快手与春晚独家互动合作:短视频市场格局生变?

短视频 10个月前 拉希尔
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  12月25日下午,中央广播电视总台与快手在北京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。今年春节国人通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚、参与互动,将成为迎接鼠年的重要组成部分。

快手与春晚独家互动合作:短视频市场格局生变?

  自从2015年以来,互联网公司与春晚联合玩转“红包狂欢”已成为现象级营销。此前,微信、支付宝、百度先后拿下春晚独家互动,采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式,借助于春晚国民影响力促活拉新,收割了不少红利。

  而随着2018年抖音的疯狂扩张并崛起,快手的打法也变得激进起来。2019年6月18日,快手创始人宿华发布了内部信,宣布了年底冲3亿DAU(每日活跃用户量)的目标。而快手今年入局春晚红包战,就快手接手春晚互动独家合作可能缩短与抖音的差距,也可以为电商以及其他业务进行导流并带动知名度。更重要的是,春晚营销过后快手如何提升新进用户的留存度和活跃度。

  10亿红包的全新形式:视频+点赞

  如果说之前的春节红包多采用图文形式,这次快手的红包则以视频为主。

  快手在发布会上宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。另外,从元旦开始到除夕前夕,还会有“集卡分一亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。

快手与春晚独家互动合作:短视频市场格局生变?

  据了解鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新玩法。

  据央视索福瑞统计,2001至2017年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿人次。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明代总台表示,一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起,是传统和未来的交融和结合。

  鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法。除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。

  不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始,用户就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。

  值得注意的是,快手与央视并非初次联手。2019年春晚,快手拿到了短视频内容版权;同年10月快手又独家冠名“我要上春晚”节目。国庆阅兵,快手研发“多链路直播间”,向用户提供不同视角、空间、机位的可切换直播间。快手官方数据显示,至阅兵仪式直播结束,多链路直播间总观看人次突破5.13亿,最高同时在线人数突破600万。通过大小屏互动,快手向央视展现了其技术、运营以及资源投入的能力。

  在人口红利见顶的互联网世界,流量的争夺聚焦到下沉市场。而央视春晚的主要传播人群,都聚集在春节期间的三四五线城市。由于回乡团聚,那个时候的一二线城市基本变成了“空城”。

快手与春晚独家互动合作:短视频市场格局生变?

  2015年,微信首个与央视春晚合作,并用“摇一摇”方式实现屏幕内外互动。有媒体报道,这一次春晚赞助,让微信绑定银行卡的用户数从起初的800人,直逼3亿人。当年甚至有媒体表示“微信红包干了支付宝花了8年才干成的事情”。

  想要点赞领红包,也非常简单,基本上分为三步,下载快手、打开快手、看视频领红包,让我们拭目以待吧……

版权声明:拉希尔 发表于 2020年8月7日 上午11:03。
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