抖音公布11.11好物节主推标签,这波免费流量千万别再错过了!

距离一年一度的购物盛宴双11仅剩不到一个月了。

抖音双11好物发现节预热期是10月21日-10月31日,正式期是11月1日-11月11日。

预热期开始的当天,抖音会上线一个全新功能——种草标签功能上线后,发布视频页面会新增一个添加标签选项,成为“种草视频”。

抖音公布11.11好物节主推标签,这波免费流量千万别再错过了!

种草视频和种草视频聚合页

目前,该功能仅对万粉以上以及所有海草计划的优质创作者开放,添加种草标签暂时和购物车链接互斥,只能选择其中一种添加。

最新消息显示,抖音已公布的双11主推标签有34个,涉及目服饰穿搭、美妆个护、3C数码等多个类目。

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创作者需在发布视频时选择#添加标签#选项,选择“种草”。添加标签后,种草标签会在视频左下角显示。

值得关注的是,配合种草标签功能,抖音会上线种草视频聚合页,用户点击种草视频左下角的入口即可进入对应标签页面。

但并不是所有设置了种草视频都可以进入聚合页,平台会根据一定标准(上述三个要素)进行时筛选,选取优质视频给予展示。

总结来看,功能上线后,用户可以通过搜索、种草视频聚合页(收藏)、中心广场三种途径看到种草视频。

这意味着,抖音将通过标签功能让用户形成新的浏览习惯,产生新的流量分配模式。而这种具备长尾效应、偏主动心智的收藏浏览,无疑为深度、垂直内容提供了更好的环境。

抖音短视频平台中,“#”具有相当重要的功能。

一个话题下,往往聚合着同一种爆款玩法、同一个内容标签、同一种兴趣偏好。响亮清晰无歧义的话题,往往链接多个爆款路径,成为除了推荐流之外,最重要的内容唤起式的流量来源。

在品牌与达人的内容合作过程中,话题不仅承接着主题的作用,还是一种兴趣的召唤、人群的唤起,也是议题深挖的载体。

以下面这款悦诗风吟的小红瓶为例,小红瓶属于精华类护肤品,具有「抗初老」功能,面向25-35岁的初老人群,从人群出发,话题确定为#90后的初老危肌 ,戳中平台年轻消费群的痛点,也有利于达人内容的二次传播。

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话题9月初上线以来,达人内容持续曝光,加热话题标签。#90后的初老危肌 至今沉淀4646.6w次播放量。

据透露,平台对种草视频的流量增益在11.11中会非常明显。距离双11购物节还剩不到一个月的时间,现在正是短视频带货捞金最好的时机。

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