停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

短视频 10个月前 刘紫薇
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  粉丝高达2500多万的“吃不胖娘”停更近2个月了。

  为何停更这么久?胖娘并没有正面回应,而场妹向其所在机构门牙视频求证,得到的答复是:身体原因。还有一个消息是,门牙视频曾因刷量被抖音官方处罚,其机构排名一路下滑。因此,也有人猜测,胖娘停更或许与机构身陷负面有关。

  但无论如何,对于这位在抖音和微视上粉丝都突破千万、以相亲内容为主题的达人来说,到了关键节点,接下来的选择至关重要。

  胖娘停更两个月

  快两个月了,粉丝千万的短视频相亲红人“吃不胖娘”没有更新过一条短视频。

  如今打开胖娘的抖音,最新一条视频发布时间是8月17号。而她的粉丝指出,这条视频也不是新作品,早在一年前就已在网上发布过。在胖娘另外一个主营平台微视上,最新发布的视频日期是8月4号,再往前一个视频的发布时间也已经是6月底了。

  与此同时,吃不胖娘的微博也不再更新视频。

  在9月发布的3条微博中,有2条是个人自拍,另外一条只发了一张美食图片

  达人停更,最先反应过来的是她的粉丝。在吃不胖娘最新发布的几个视频中,大量的粉丝正在评论区寻找胖娘,不断询问胖娘去哪了,也有粉丝在留言区调侃:是忘记了登录密码,还是终于相亲成功结婚去了?

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  但面对众多粉丝的询问,胖娘都没有正面回应。

  作为一名深耕行业两年的短视频达人,胖娘的人气有目共睹。在本次停更之外,她在两年间基本保持稳定的内容更新,只是中途经历过一次转型。

  两年前,胖娘在微博陆续发布短视频作品,最初的定位是一名美食达人,给女性推荐健康减肥餐,这也是“吃不胖娘”名称的由来。

  在胖娘的微博和抖音里,至今还保留着曾经拍摄的美食教学视频。后来抖音崛起,短视频迎来爆发,吃不胖娘开始转战抖音和微视,期间经历了一次转型:由原先的美食转为剧情短视频,且以相亲类内容为主。

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  不得不说,这次转型是走对了路。在胖娘的抖音账号里,点赞数最高的正是一个相亲类视频,发布于2018年7月。

  视频里,吃不胖娘长相酷似陈乔恩,对没房没车的相亲对象温柔得反常,凭借甜美的长相以及反差的剧情,该视频被大量人转发,点赞数迅速突破了300万。

  此后,吃不胖娘又陆续发布了多个相亲类短视频,借由这类视频,吃不胖娘涨粉飞快,2019年初的时候抖音才800万粉丝,如今这个数据已经到1400万;而在微视,吃不胖娘的粉丝也超过了1000万,是微视目前最头部的几个达人之一。

  其机构曾刷量被处罚

  吃不胖娘的停更不仅引起粉丝讨论,也引起了业内广泛的关注。

  对此,短视频工场特地向吃不胖娘背后的机构门牙视频求证,得到的回复是:停更是因为身体不好。

  某短视频平台的知情工作人员也告诉场妹:“之前听说是去做手术,但后来就不知道了。已经有段时间了。”

  还有业内人士认为,胖娘停更或许跟门牙视频有关。据悉,胖娘是门牙视频自主孵化的达人。除去胖娘,这家机构还孵化出“化妆师小鑫”、“辣妈艾小鑫”等短视频红人。但最近,门牙视频在抖音上并不好过,正因为刷量事件身陷风波。

  今年7月份,
抖音官方微博公布了一批违规账号及机构的处罚通告,该通告显示:对存在严重刷量行为的安琪莉娜.王、宾利哥、超模大宝等1621个账号进行了永远封禁处理。对存在刷量行为的“恋与白侍从”、“娱乐圈小妖”等601个账号封禁30天,下架所有视频。

  其中“恋与白侍从”便是门牙视频旗下的头部账号,抖音账号显示的粉丝数一千三百多万。

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  根据发布的通告显示,抖音对门牙视频进行了处罚:
冻结MCN权益30天,期间不再享有抖音MCN的身份和相关权益。

  刷量并不罕见。据悉,目前市面上的刷量业务层出不穷,不仅局限于机器刷量,还有真人在线刷,一份抖音真人套餐,包含5000个真人粉丝+点赞+评论,价格只需要2550元。

  然而,刷量无疑是对专注做内容的机构和达人利益的损害。“如果这个行业的人普遍都去刷量,长此以往只会让这个行业竞争更恶劣,变得更糟。”某业内资深人士告诉短视频工场,尤其是对于广告主来说,根本没法确认发布效果。

  因此,抖音等平台早已开始严控刷量行为。据场妹观察,刷量事件后,门牙视频在抖音MCN
榜单排名中不断下跌。今年6月,在抖音官方发布的MCN榜单中,门牙视频排名第5,是抖音头部MCN之一。而在两天前,10月10日,抖音发布的9月MCN榜单中,门牙视频排名24,已经退到了榜单20名开外。

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  机构身陷刷量风波,旗下的达人或多或少会受到影响。因此,对于胖娘停更一事,外界就有多人猜测或许是跟机构身陷负面有关。

  胖娘到了节点时刻

  无论停更背后的真实情况如何,有一点是肯定的:在行业深耕两年多之后,胖娘如今已来到了红人生涯的关键节点。

  继续保持原来的人设和内容,还是转型?
如何拓宽自己的变现渠道,试水直播或者电商?
该如何持续吸粉,走得更远?

  从吃不胖娘的视频数据表现,我们可以感觉到用户口味的变化。

  如今翻看吃不胖娘的抖音,最新上传的三个视频点赞数分别为12万,17万以及28万。这与过去时常破百万的点赞数据差距甚大。

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  数据下降一方面是因为胖娘更新不活跃;另一方面,或许也是源于用户的审美疲劳。

  一直以来,胖娘最受粉丝欢迎的是甜美的长相,以及温柔却又有些呆萌的性格。过去,吃不胖娘也是围绕着这一人设打造内容,尤其以相亲类内容为主。

  在她今年发布的视频中,几乎三分之二的视频与相亲有关,相亲这件十分具有中国特色的事。

  在网上的关注度一直居高不下,且这一生活场景最容易制造戏剧冲突。

  因此,不仅仅是胖娘,很多达人创作视频时都很喜欢选择相亲这一话题。但相亲这类内容也有局限性,长时间观看同个情景的内容,即便每个视频剧情不一样,用户也很容易陷入疲劳。

  短期可以用这类视频快速涨粉,但长期就需要做内容延伸。

  在内容上,是围绕人设延伸更多的内容类型,还是直接更换定位,做不同的内容领域,这是吃不胖娘目前正需要考虑的事情。

停更2个月,背后机构陷刷量风波,相亲“胖娘”怎么了?

  此外,除去内容,在达人自身的发展道路上,胖娘也来到一个转折的关键点。

  头部短视频达人的发展路径是多样的,往左走,可以出圈当艺人,当演员、出歌曲、参加综艺节目。往右走,可以成立自有品牌、开直播、做电商。就胖娘目前的状态而言,如果是身体原因,那就身体第一好好休养,这个是最重要的。如果不是身体原因的话,则长期停更,背后机构发展受挫。

  未来的道路注定还需要更好的规划。2019年4月,胖娘发布一个视频,标题为《这一次,我不知道我做的选择对不对》。视频中,她在相亲时遇到了前任,再三犹豫之下,最后选择与前任再续前缘。

  吃不胖娘在视频里做过很多次选择,但这一次不是在戏里,在红人生涯的关键节点,她什么时候复出呢?

版权声明:刘紫薇 发表于 2020年8月6日 上午10:03。
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