详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

短视频 10个月前 极人科技
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  临近双十一,有人剁手,有人磨刀。

  每年一到这个时候,连空气都是紧张的。

  对于电商从业者来说,检验一年收成的时候又来了!

  10月11日,日活3.2亿的短视频超级流量平台——抖音,在北京举办了“好物发现节创作者动员大会
”,为定向邀请的100位创作者讲解“11.11抖音好物发现节 ”活动细则。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  2018年3月,抖音与淘宝打通购物车功能,首次试水电商——从抖音跳转到淘宝做导流。

  2018年6月份,抖音正式上线“购物车”功能,满足条件的抖音创作者,可以开通购物车功能,在视频中添加带有商品链接的“小黄车”,引导用户购买,赚取佣金。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  根据官方的说法,抖音购物车功能旨在帮助广大用户发现新鲜好物,遇见美好生活,为用户搭建发现新鲜好物的通路,为达人提供好物分享的工具及变现渠道。

  截至2019年6月,开通抖音购物车功能的达人用户数量突破100万。

  越来越多的电商从业者、自媒体创业者、短视频创作者,开始意识到短视频带货的变现威力。根据臻美传媒社员反馈,以及我们了解到的行业内幕消息,目前通过抖音短视频带货的方式,已经有不少人实现了月入百万的佣金收益。

  那么在一年一度的电商大结来临之际,创作者又该如何通过抖音玩赚今年的双11呢?

  下面一起来看看11.11抖音好物发现节的具体玩法,看一下怎样才能在3.2亿日活的流量大户里,撸到“11.11流量羊毛”,实现月入百万。

  1、抖音11.11好物发现节玩法

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  本次抖音将配合天猫11.11的时间,在10月21日全面开启好物发现节。

  好物发现节分为两个时间段:

  预热期:2019.10.21—10.31

  正式期:2019.11.1—11.11

  同时分为种草直播、中心会场三个部分展开。

  2、种草玩法

  在电商化的变现途中,对于抖音平台而言,强调的并不是一个达人的带货能力和购物车的销售状态。抖音希望能够让内容本身的价值更好的体现出来。

  所以在11.11的玩法中,会着重推荐种草的玩法,同时会通过定义呈现权益和榜单等几个维度梳理出优质的内容。

  种草内容到底指什么?

  抖音官方提出有价值、有质量、有调性基于消费产品内容提供有知识性的优质视频称作种草视频。

  有价值: 视频要真实客观,有客观依据,有深度,不止浅层信息。

  有质量: 封面(标题)信息完整且美观,口播清晰且有重点字幕,人设讨喜、有辨识度,情绪饱满、有感染力。

  有调性: 视频具有中立性,没有营销倾向,内容足够客观中立。

  另外,10月21日,抖音平台将正式上线种草标签功能。

  种草标签页是对种草类视频的聚集,包含视频和商品的集合,是10月21日即将上线的新功能。

  通过标签的方式去帮助用户梳理有价值、有质量和有调性的种草型内容。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  本次发布的“种草标签页”功能将在11.11期间承接庞大的抖音站内流量。如下图当视频左下角打上“种草标签页”标签后,经过筛选的优质视频会进入标签页。

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  跟普通标签不同,标签页的数量是有限的,所以视频一旦进入标签页之后,流量会一直持续导入。

  这样的标签页形式会使创作者拥有推荐流以外的第二流量来源,
这个来源可能来自于新发的视频,也可能来自于搜索、频道入口,或者是用户的收藏,第二流量来源会使得流量更稳定、更长尾。

  同时在11.11期间,通过标签页分发的内容会有非常好的一个流量增益。(目前仅对万粉以上创作者和所有海草计划中优质作者开放。)

  平台会有50+的主推标签页,主推标签页会有专人运营,享受站内流量增益、明星共推、站内资源引流和中心会场引流
。平台将于10月15日公布确定50+主推标签名,10月21日上线首批标签。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  参与种草标签页的玩法同时会获得资源、明星、流量和认证 四个方面的权益。

  资源方面会有站内一级的流量入口,在中心会场主推标签。站外会和一些品牌联合去推广标签页,同时还会有一些跨平台的联动。一些国民明星和站内泛娱乐超级ip都会参与其中。

  如何申请标签页权限?

  标签页需要符合一定要求,并且向抖音官方人员进行申请才可获得。

  如何为自己的种草视频打上种草标签?

  在21日标签页上线之后,视频发布者在原有分享商品的位置提供一个选择入口,选择标记为种草即可。

  需要注意的是,添加种草标签后将无法再为视频添加购物车,所以标签页功能的目的是吸引更多流量和粉丝。

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  而且在整个活动期间,抖音会将创作者进行分级,开启“新账号冷启”与“优质账号扩大”计划。在账号层面也给与大流量扶持。

  官方对账号做了S、A等账号划分(内部划分),准A级账号在11.11期间将获得官方流量扶持。冷启动账号,11.11期间官方流量扶持。

  注:账号等级是根据以往发布视频的质量进行综合评定的结果;账号流量扶持仅在活动期间进行;

  最后,抖音会启动细分领域的优质种草创作者的认证,这一批认证会在11.11期间首次启用,并且直接给到所有的S级中考达人,以及在种草标签页里评选出来的一些优质视频背后的创作者。

  另外,随着种草内容的不断细分,抖音将逐步下线“抖音好物推荐官”黄V认证,推出新的黄V认证。

  新版黄V认证将更加细分,例如优质美妆/时尚/美食种草创作者等等。

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  活动期间,首批黄V认证会发放给S级种草达人,同时也会根据各个账号在活动期间的内容表现,评选出一批优质种草账号授予新版黄V认证。

  3直播玩法

  抖音11.11期间直播的玩法开启时间是11月8日-—11月12日(暂定)。只要是拥有直播圈的购物车都是可以参加,不需要进入其他的入口。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  在直播侧的玩法主要就是带货效率的比拼,通过带货效率来竞争榜单的排名。

  最终抖音平台将会根据榜单排名给到相应的流量奖励,累积TOP1、2、3,分别对应不同量级的流量奖励。

详解抖音11.11好物节玩法直播带货、种草好物引爆短视频赚钱新玩法!

  直播侧的玩法中,还有一个惊喜福利是“幸运主播”。

  幸运主播是由平台方随机抽取的,每天完成120分钟的直播任务,在活动结束后平台就会发放相应的流量奖励和加持。(ps:幸运主播不会提前公布,开播后幸运主播个人会得到说明和展现方式。)

  活动的主要入口是直播间右下角的Banner位,点击以后会跳转到活动页面,有活动规则、榜单排名等。所有电商主播的直播间点击开播就能通过入口去看活动页面的情况。另一个入口则是在直播广场的一个Banner位处。

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  活动页面上还会展示主播的活动值,该数值是根据带货效率、直播市场等综合指数来测算的,每天中午12点更新。

版权声明:极人科技 发表于 2020年8月11日 下午3:28。
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